Las 6 etapas clave para que los creadores construyan su “imperio mediático”
La economía de los creadores de contenido alcanzará los 480.000 millones de dólares en 2027, según las previsiones de Goldman Sachs.
Las 6 etapas clave para que los creadores construyan su “imperio mediático”
No sólo está cambiando nuestra forma de consumir contenidos, sino que está reescribiendo por completo las reglas del espíritu empresarial.
Lo que antes se consideraba una quimera de la Generación Z se convirtió en una industria sofisticada en la que los creadores individuales construyen habitualmente empresas multimillonarias. Pero el camino desde el primer post hasta el imperio mediático no es aleatorio.
Tras analizar las trayectorias de cientos de creadores de éxito, apareció un claro ciclo de vida de seis etapas, que ofrece una visión crucial de cómo los empresarios digitales modernos evolucionan de creadores de contenidos a líderes empresariales.
Etapa 1: el novato encuentra su voz
Todo creador empieza de la misma manera, armado con pasión y posibilidades. Para algunos, se trata de un adolescente en su dormitorio haciendo videos de juegos; para otros, es un profesional compartiendo ideas de la industria. Aunque el contenido varía, los desafíos siguen siendo los mismos: ganar tracción inicial, encontrar su voz única y crear con recursos limitados.
Etapa 2: el creador construye los cimientos
En esta etapa, los creadores encontraron su ritmo y construyeron una pequeña pero dedicada base de seguidores. Tienen visitas regulares y engagement, pero traducirlo en ingresos sostenibles sigue siendo un desafío. Los creadores en solitario se encuentran con frecuencia trabajando más horas que en sus empleos anteriores, llevando todos los roles, desde creador de contenidos a director de marketing.
Los creadores inteligentes en esta fase se centran en crear sistemas y activos más allá de sus contenidos. Desarrollan listas de correo electrónico, crean productos digitales y establecen múltiples fuentes de ingresos a través de plataformas como Ko-fi o Patreon.
Etapa 3: el creador establecido
Ésta se considera con frecuencia la etapa dorada de la creación de contenidos. Los creadores establecidos disfrutan de ingresos estables, libertad creativa y un impacto genuino en su nicho. Sus audiencias son lo suficientemente grandes como para proporcionar ingresos sostenibles, pero lo suficientemente pequeñas como para mantener conexiones auténticas.
Etapa 4: la meseta donde es necesario romper barreras
La etapa de meseta representa una coyuntura crítica en la que los creadores deben evolucionar de creadores de contenidos a empresarios de contenidos. Muchos se encuentran estancados aquí, produciendo contenidos de éxito pero luchando por escalar más allá de su ancho de banda personal.
Etapa 5: construir una casa mediática
En esta etapa, los creadores transforman sus marcas personales en operaciones mediáticas. Su contenido se expande más allá de su presencia personal, con frecuencia lanzando múltiples canales o formatos. La atención se desplaza de la creación de contenidos personales a la creación y el fomento de un equipo creativo.
Etapa 6: el unicornio, la creación de un legado
La etapa final representa a quienes construyeron verdaderos imperios mediáticos. Estos creadores trascendieron las marcas personales para construir organizaciones que remodelan sus industrias. Con frecuencia dirigen múltiples empresas de éxito, son mentores de creadores emergentes e influyen en la dirección de la propia economía de los creadores.
Victor "Javo" Anaya
Yo Mercadólogo, amante de los deportes, memero de corazón, apasionado de las redes sociales, tendencias y estrategias publicitarias
Instagram: javoanaya_
